Direct Marketing Association (DMA) har utstedt en ny anbefaling som inkluderer gjenstand for greenwashing, blir ordet hentet fra renvasking eller sludder avhengig av hvem du tror. Det har store konsekvenser for de som er engasjert i e-markedsføring.
DMA-koden er ikke lovpålagte, og bare medlemmer av foreningen må overholde. Direkte Markedsføring Kommisjonen håndhever koden. Det trådte i kraft 1. September.
Greenwashing er definert som: "Bruken av data hygiene, noe som gjør miljøpåstander i markedsføringsmateriell, sourcing bærekraftig papir, sertifisering i miljøstandarder som PAS 2020, som følge av bedriftens miljøpolitikk og bruk av resirkulering meldinger på trykt materiale . "
Det krever at "en høy grad av sannsynliggjøring 'for krav er nødvendig, og at de må være basert på" hele livssyklusen til det annonserte produktet, med mindre markedskommunikasjon sier noe annet ".
Greenwashing er mer enn bare spinne, lagt for å overbevise dem på e-postlister som du ikke er ødeleggeren av verdener. For e-post markedsføring har det: product: * En løgn
Hvis du inkluderer informasjon eller en statistikk du vet er falsk eller ikke mener å være sant så er det ganske åpenbart, mot koden. product: * En gjetning
Du trenger noen form for bevis. Troen på egen hånd er ikke nok. product: * Nonsens sjargong
Hvis ordet ikke ville være klar for allmennheten så det bør ikke brukes uten en forklaring. product: * nonsens ord
Setninger som miljøvennlig betyr ingenting uten forklaring og bevis. product: * Best av de verste
Utgir seg for å være en brøkdel bedre enn en stor forurenser er, ganske riktig, utestengt. product: * Legge vekt en liten funksjon
sjefens bio-diesel Mercedes bør ikke vektlegges dersom selskapet går hundrevis av forurensende lastebiler. Utgir en lyng produktet er miljøvennlig mens denuding enorme landområder til kilden det er tilsvarende utestengt. product: * Pretty Bilder fra En åpen støpt gruveselskapet skal ikke inneholde bilder av bølgende enger.
Forskning har vist at bare 10% av det offentlige mener påstander om miljø verdt. Tilpasningen skal være DMA Code, og understreker det faktum, vil de på e-postlister kunne ha noen tro på det de leser.