I begynnelsen av 1980-tallet, lanserte Pepsi en annonsekampanje rundt en rekke blinde smaksprøver som inneholdt sitt eget produkt mot at den største konkurrenten og det ledende produktet i rommet, Coke. Pepsi, med en søtere drink som kan faktisk smaker bedre når nippet, gjorde det veldig bra i de nøye orkestrert demonstrasjoner. Hva er ikke ofte husket imidlertid at i en ikke-blind utfordring, når etikettene på drinker var synlige, mennesker valgte Coke med en faktor på 3 til 1.

Det er mange grunner til at dette kan ha skjedd , en rådende teori er at Pepsi smaker bedre under slurker men Coke er bedre hvis du drikker en hel boks. Men det ville ignorere de mest åpenbare konklusjonen: Brand Matters. Mye. Selv i en smakstest. Selv når den eneste investeringen er å fortelle en tilfeldig person som serverer brus i et kjøpesenter som drikker du foretrukket. Brand er forskjellen mellom mennesker velger Pepsi eller velge Coke av 3-1, en svimlende sving. Som vitenskapsmann bak Pepsi smakstilsetning, har det å være litt nedslående rett? Selv om du har funnet vinnerformelen, vil navnet på kan drive folk til å drikke noe de trodde var mindre velsmakende.

Vel gjett hva, merkevarebygging saker i blogging også. Og det er den eneste beste argumentet for gjest blogging. Som forskerne bak vinner Pepsi smak, kan det hende du har perfeksjonert en måte å skru ut skriving som er uten sidestykke. I en blindtest, kanskje blogglesere velger du mesteparten av tiden. Men du kommer til å finne ut det samme Pepsi gjorde: det er ikke hvordan den virkelige verden fungerer. Det finnes ikke noe slikt som en blind smak test når bloggere velge hvem de abonnerer på. Merkevarebygging saker, selv til å blogge lesere.

Hvis du gjør godt arbeid, men ikke har leserne, prøv haiket bloggene til en sterkere merkevare for en stund. Finn bloggere i din plass som synes å ha en rimelig gjest legger programmet og sende dem en prøve. Hvis det er en passform, vil de gi deg beskjed. Hvis det ikke er det, ta det et annet sted, eller bruke den selv.

Uansett, du skylder det til deg selv å få lese. Selv om det betyr å ta noe av det beste arbeidet og ikke sette den på din side. Å få eksponering for folk som ikke kjenner din merkevare er mer verdifull for din kommune, og opplevelsen av bloggen din enn omtrent alt annet. Tidlig på, kan det virke som god skriving er nok. At du ikke trenger å fremme det gjennom mer kjente og pålitelige kanaler. Men merkesaker. Mye. Bare spør Pepsi.