New News

Tror du Google skal hjelpe folk med å finne artikler og innlegg fra nyhets selskaper som er saksøke dem over opphavsrettslige spørsmål? Søkegiganten har ikke annet valg enn å sende trafikk til folk som er villige til å gjøre sitt innhold tilgjengelig på sjenerøse vilkår, og for å unngå indeksering innhold som andre hevder opphavsretten til. Dette har alltid vært en faktor kjører online statsborger journalistikk. Det viser seg at bedrifter, ideelle organisasjoner, religiøse grupper og politiske kampanjer kan også være journalister, og at deres journalistikk kan ha like mye innflytelse som statsborger journalister eller medier kulekjøring hvis det er godt undersøkt og godt produsert.

Opprinnelsen til Newsblogging

"Newsblogging" er et begrep jeg mer eller mindre oppfunnet for å beskrive en stil av blogging vi snublet inn i 2007, og deretter raffinert på online PR-firmaet, skytshelgen Productions. Vår prosess var nyskapende og våre resultater var ekstraordinære, så jeg spunnet tjenesten av f i et eget selskap i 2010. Jeg samarbeider med en tidligere ansatt, David Reich, for å skape SixEstate Communications. Jeg tror at newsblogging vil raskt spre seg i de kommende årene, og vi vil se en økende andel av nyheter produsert av private organisasjoner, ikke medier. La meg forklare hvorfor dette skjer.

Ingen tid til blogg

Vi kom opp med newsblogging når vi fant oss selv mellom en stein og et hardt sted med den nye teknologien. Bergarten er blogging. Det gjør at "oppdragsgivere" - administrerende direktører, kjendiser, talspersoner, politiske ledere, etc. - til å kommunisere direkte med sine velgere. Saken er, disse bestanddelene ikke lenger ønsker å høre fra meg, PR fyr, mellomledd. De ønsker å høre fra Big Kahuna selv eller seg selv. Den hardt sted, er imidlertid at Big Kahunas ikke har tid eller journalistikk ferdigheter til å blogge effektivt. The Big Kahunas er ment å håndtere mennesker, gjøre opptredener og kjøre selskaper, for det meste, ikke skrive. De har ikke de to timene av konsentrasjonen som kreves hver dag for å forske og skrive et innlegg verdt å lese.

Ghost Blogging Gets Ingen respekt

Svaret noen PR-firmaer og markedsføring avdelinger kom opp med var å ansette ghost bloggere; men spøkelse blogging Tap hele poenget med blogging, fordi leserne ønsker å høre fra Big Kahuna direkte. Hvis du ikke oppgir at du bruker et spøkelse blogger, bryter du alle slags etiske retningslinjer for åpenhet, autentisitet og utlevering. Du risikerer bryte verdipapirlover. Og du risikerer å bli outed i en potensielt pinlig måte. Hvis du avslører du bruker et spøkelse blogger, folk mister respekt for troverdigheten av bloggen. Mens folk er komfortabel med ideen om politikere som bruker tale forfattere, de er ukomfortable med ideen om blogger som bruker spøkelses bloggere, selv om dette faktum, er beskrevet.

Blogging økende betydning i markedsføring

for min fast, det største problemet ble at blogging er for viktig til å overlate til rektorene. Hvis Internett kommer til å være hvordan folk oppdage og lære om organisasjonen, og den viktigste måten å navigere på Internett er via søkemotorer, og disse søkemotorene vise en sterk preferanse for innhold på blogger, vel så du bør nok være blogging , om konsernsjefens god på det eller ikke, fordi ellers vil du bli usynlig over tid. Det er ikke at blogging er en god idé; det er blogg eller forsvinne. Vi fant en vei ut av denne stramt jam med newsblogging.

Enter Kaiser Permanente konsernsjef George Halvorson. Kaiser er en av de største HMOs i USA og Halvorson er selskapets frittalende leder. I 2006 satte han sammen en oversikt over hva han trodde var en overbevisende plan for helsereform, publisert den i en bok som heter Health Care Reform Now !, og dyttet den til midten av helsevesenet debatten som amerikanske presidentkandidatene tok sin står som fører til 2008-valget. Vi ble leid inn for å presse denne agendaen online.

Goldman Sachs og blogg Tours

Jeg hadde sluttet å gjøre bloggen turer etter fiasco med Goldman Sachs viseformann Robert Hormats. Hvis folk tror det er ingen høflighet på rådhuset møter, bør de se kommentaren bekker når kontroversielle tallene blogg turer. Den styggeste side of America er åpenbart i den anonyme nastiness som går for "diskusjon" på Internett. Det er ingen måte jeg vil anbefale en topp CEO prøver å engasjere seg i en åpen debatt på internett om et emne som supercharged som helsereform. Samtalen blir dominert av uhøflig og profane folk som jager den intelligente kommentarer unna.

Newsblogging er født

For Kaiser Permanente CEO George Halvorson, foreslo vi et kompromiss. Vi ville lage en blogg, men i stedet for at det er ghost-skrevet av noen som utgir seg for å være George Halvorson, vil vi ansette en journalist å blogge nyheter, og Halvorson ville legge til "farge kommentaren" når han hadde tid eller når nyheten tigget for det. På den tiden hadde jeg George "Loke" Williams på min lønn. George driver bloggen SocialGumbo - en topp sosiale medier blogg - og har en lang historie med undersøkende journalistikk på lokalt nivå. Så jeg satte ham på helsetjenester beat.

"Riding the News"

Hver dag, Loke ville ri nyhetsfeeder for de største historiene i helsereformen, og deretter skrive dem opp på bloggen. Hans jobb var å finne god journalistikk om saken, oppsummere det, og peker på den på newsblog. Snarere enn å legge en mer stemme, bloggen var en undersøkelse av andre stemmer, og slik det ble ganske vellykket. Hvor vellykket? Skjermutklippet nedenfor viser Google Blog Search resultater. Vi var nummer én "relatert blogg" på Google for uttrykket "helsereformen" 30 dager etter at vi lanserte bloggen.

Konsernsjefen Bodde hands-off

I 30 dager, vi hadde en topp-fem helsereform blogg. Vi gjorde ikke miste den posisjonen for et år, og bare da, fordi vi sluttet å blogge. Vår opprinnelige kontrakten var å produsere newsblog i 90 dager. Det ble seks måneder, deretter et år. I all den tid, Kaiser Permanente CEO George Halvorson, aldri lagt kommentarer til bloggen. Det var ingen grunn til. I 2007 vår eksperimentet var over, og en helt ny måte å blogging ble født. Newsblogging

Det handler ikke om deg!

Måten vi newsblog, har vi ikke dekker nyheter om selskapet. Vårt fokus var ikke rapportering på Kaiser Permanente. Vårt fokus var å rapportere om helsereform og generere bevissthet for Orson resept for endring. Ved å ansette en journalist, kan vi være sikker på å få en daglig innlegg opp på bloggen, som er avgjørende for søkemotorsynligheten, men er vanskelig for oppdragsgivere å forplikte seg til. Hver newsblog innlegget inneholder:

1. Copyright-Tillatt Bilde

2. Optimalisert Overskrift

3. Transparent Byline

4. Nyheter Post

5. Sitat fra Respektert Kilde

6. Nyheter Citation

7. Bilde Citation

Det er om nyheter

For å gi et eksempel, ville Loki sette opp en Google Alert for "elektronisk pasientjournal" for å se hvem som dekker dette problemet. Elektroniske medisinske journaler, eller EMRs, er en viktig del av Orson plattform og har blitt vedtatt som en stor planke i praktisk talt alle helsereform forslag, delvis på grunn av Halvorson er overbevisende dokumentasjon om effektivitet og bedre omsorg de genererer. Hvis Loke fant noen på en troverdig nyhetskilde som har skrevet noe om EMRs, så han ville sitere ham eller henne på newsblog. Loki ville gjerne legge til sitater fra George Halvorson skrifter til sine innlegg, integrere kundens synspunkter med dagens debatt på nettet.

Optimalisere et blogginnlegg

Hva gjør dette til en komplett prosess for oss er når vi hekt ansatt journalist i med resten av laget. Loki lider spellus fryktelig, som ikke bare fører til skrivefeil, men også i en aversjon mot spell-brikker. Så før de blir publisert, var hans innlegg sendt til en redaktør, den fantastiske Rachelle Matherne, eier av FiveByFivePR fast. Rachelle ville ikke bare fikse stavemåten, skjønt. Hun hadde faktisk-sjekk, link-sjekk, grammatikk-sjekk, deretter optimalisere ledd lengde, setning lengde og søkeord, kategorier og koder. Til slutt, hun ville justere overskriften og planlegge post for utgivelse. Vi fikk så vant til Rachelle behandling som ingen av oss blogger uten sikkerhetsnett lenger -. Det er for farlig

Bilder som ikke vil få deg Sued!

Så er det kunstavdelingen. Vi bestemte oss med en gang at alle post måtte ha et stykke kunstverk som liksom gikk med historien, og at vi måtte ha tillatelse til å bruke kunsten. Vi utvidet raskt definisjonen av kunstverk for å inkludere bilder, video innbygging, lysbildeserier, eller andre visuelle komponent. Mesteparten av kunsten vi har funnet gjennom Flickr bruker CreativeCommons.org, men vi har nå flere kilder, både betalte og gratis, som vi trekke fra. Vi skapte også regler for kunstverk kreditter og siteringer. Det er fortsatt fantastisk for meg å se hvor mange blogger bruke opphavsrettslig beskyttet kunstverk uten tillatelse eller sitat. De er tigge for problemer.

Godt innhold er den beste SEO

Ettersom tiden gikk, vi har raffinert formelen basert på å se på statistikken. Hver post måtte ha en nyhets sitat fra en troverdig nyhetskilde og en link til denne kilden. Vi fant ut at å nevne kjendiser forårsaket trafikk å pigge, og deretter slippe ned igjen. Det er veldig forførende å analysere trafikk resultater og ingeniør blogginnlegg som dukker i Google Alerts, men fokuset har å holde seg på god journalistikk. En av de viktigste fordelene med en newsblog er at det blir ditt synspunkt over til media. Hvis en journalist besøker bloggen din og ser innleggene er ikke annet enn en haug med søkeord-Laden referanser til kjendis nyheter, betyr det ikke fremme din sak, selv om det bringer trafikk.

En Sikt Machine

på et tidspunkt gikk jeg tilbake og så på dyret jeg hadde skapt: den newsblog. Hva amatør blogger kan konkurrere mot en profesjonell journalist, korrekturlesere, kopiere redaktører, optimizer, og trafikk analytikere? Noen amatører kan konkurrere med ren lidenskap. Men det er bare fem øverste plassene for alle nøkkelord eller frase. Du må behandle flere blogger for å ha råd til overhead av en blogg-polering avdeling, men belønningene er verdt det. Hvis du kjører en topp-fem-blogg, er du ikke bare på toppen av bloggen søkeresultater for ditt sikt, men du også gjøre Google Alerts for dette ordet, som er sendt via e-post til andre som ser på disse vilkårene.

The Power of Google Alerts

rekkevidden av en topp-fem bloggen er fantastisk. Du trenger ikke bare gjøre varslene for målet søkeuttrykk. Fordi du er en "topp blogg" du varslene for nesten alt du sier. Hvis du nevner en sunn restaurant på helsesektoren blogg, kanskje du treffer varslene for restaurantens navn fordi du er en "top blogg." Rekkevidden er også forstørret av RSS, noe som gjør det enkelt å analysere innholdet. Alle som fulgte begrepet "helsereformen" ved hjelp av Google Alerts vil se topp blogginnlegg fra Kaiser Permanente er newsblog i sine daglige varsler. Det er derfor blogging er for viktig til å overlate til tilfeldighetene. Blogging er veien til online synlighet - hvis du blogger effektivt, blir innholdet synlighet i mange søkemotorer og varsler motorer

Legge til sosiale nettverk for å Newsblogging

Betyr dette newsblogging ting høres ut som en. Juggernaut til deg ennå? La oss legge til bensin til bålet: koble newsblog opp til Twitter, Facebook og andre sosiale nettverk. Den newsblog vi har skapt for radio industrien, Radio 2020, var vår neste store eksperimentet. Følgende bilde viser blog trafikk grafen når vi lagt sosiale nettverk hookups på slutten av 2008. Når du kobler bloggen opp til sosiale nettverk, kan du blogge på ett sted og ha det vises i hele nettverket, som en tweet eller statusoppdatering, eller et innlegg.

troverdig, pålitelig, Transparent

Hvis du er som meg, hodet er spinning akkurat nå. Hvordan kan dette være mulig? Hvordan kunne bedriftens journalistikk outscore konvensjonell journalistikk? Hvor er troverdigheten? Påliteligheten? Den åpenhet? I newsblogging, de er alle der. Vi har ikke stammer historier så mye som ringe oppmerksomhet til dem. Det viser seg å være en svært verdifull tjeneste. Faktisk, det er hva en god nyhetsanker gjør, er det ikke? - Veilede oss gjennom historier heller enn å være historien. Vår journalistikk vinner ut fordi det er bedre produsert, mer nøyaktig, mer "rettferdig" enn vanlig journalistikk fordi vi ikke kan ta et standpunkt. Vi leide våpen. Våre nyheter har ikke synspunkt på forståsegpåere eller myndighet av administrerende direktører. Det er bare nyheter. Fortalte godt. Fra en organisasjons perspektiv, transparent avslørt.

Er bedrifts Journalistikk lovlig?

Er newsblogging god journalistikk? Hvorfor er Rupert Murdochs journalistikk noe bedre enn for eksempel United Auto Workers 'journalistikk, når det gjelder å dekke denne bransjen? Begge utgivere har en agenda. Evalueringer er en agenda. Spørsmålet er hvorvidt dagsorden er avslørt, og hvorvidt nyheten er godt rapportert. Etter å ha sett hva som passerer for journalistikk i disse dager - video pressemeldinger som tilbys av selskaper som betaler for å få dem inn som historier i nyhetssendinger, noen ganger også uten avsløring - newsblogging holder en høyere standard. Hvis rapporteringen er god og du er gjennomsiktig, er det ingen grunn til nyhets bør ikke ha markedsandeler bare fordi det er produsert av organisasjonen.

Hvorfor Søkemotorer Kjærlighet Newsblogs

Går ett skritt videre, vil jeg legge til at søkemotorene foretrekker nyheter gjort på denne måten på nyheter gjort den gammeldagse måten, med portvakter til historier som belaster en pris for opptak. Søkemotorer vil peke folk til de beste, mest autoritative kampene for sine søk, men hvis de er forhindret fra å skanne innholdet i nyhetene, det gjør det vanskelig for dem å vite hva du har og send lesere på din måte. På den annen side, hvis du produserer innholdet på en blogg, i hovedsak copyright-fri, kan søkemotorene ser det, indeksere den, og peker på det. Søkemotorer som og belønne de nyhetsleverandører med meningsfull informasjon og målrettet trafikk

Newsblogging og PR

Newsblogging gir organisasjoner PR muligheten de alltid har drømt om. Evnen til å fortelle nyheten din vei. Newscorp får sitt å si på Fox News, i The Wall Street Journal og The New York Post. Selv Comedy Central blir å fortelle nyheten sin måte, gjennom The Daily Show med Jon Stewart. Newsblogging tillater deg å fortelle nyheten din vei, med en profesjonell journalist og støtte redaktører og optimizer. Så lenge nyheten er godt undersøkt og godt produsert, og prosessen er gjennomsiktig, du har så mye troverdighet som nyhets produsert av disse selskapene. Og du vil bli belønnet med en premiere posisjon i søkeresultatene for de målrettede søkeordene.