, google analyse multi - kanal tragter: at få indblik i b2b - kampagner, som gruppen ² (@ position2) overskridelsen af de digitale medier kanaler i dag (med nye dukker op dagligt) udgør en ny udfordring til sælgerne.hvordan vurderer du en kampagne præstation i et miljø med mange kanaler.for at gøre det, og' er afgørende for at forstå, hvor mange kanaler arbejde sammen for at drive omregninger.google analyse multi - kanal - rapporter, give dem indblik i hele vejen til omstilling i stedet for at fokusere på den sidste kontakt punkt. google analyse indført flere kanal skilletragt (mcf) rapporter i august 2011.masser af genstande, der er omfattet af den overgang, men de fleste har ' t venture ud over en beskrivelse af de rapporter og dermed forbundne målesystemer.data, har været til rådighed i seks måneder, men kun en håndfuld undersøgelser findes på den viden, der hidrører fra disse betænkninger. vi besluttede, at det var tid til at gøre vores egen sonde., vi undersøgte omstilling veje for udvalgte kunder i b2b - teknologi rummet.vi valgte kampagner, der havde modtaget mere end 400 konverteringer, hvor mindst 200 af disse blev betalt efter en måned.det var for at sikre, at de procentsatser, ikke blev fordrejet af små mængder. b2b kampagne indsigt på forskningsstadiet, kunder betalte og økologisk søgning anvendelse samtidigt.af de konverteringer, der indebærer en betalt efter besøg, 37% af dem havde også et besøg fra økologisk forskning. de fleste ' sidste interaktion og' besøg er ' direkte og'.kun 35% af omregninger, der indebærer en ppc besøg, havde en ppc ' sidste interaktion før omstillingen '.43% af interaktioner ' direkte og'., remarketing kampagner har en stor indvirkning på ppc omregninger.53% af det samlede antal ppc omregninger blev tilskrevet remarketing., remarketing kampagner, der er mest effektive mellem 2 og 5 besøg.25% af omregninger tog mellem 3 - 5 besøg fra en remarketing kampagne gæst. 34% af omregninger, der startede med et organisk besøg begyndte fra en ikke - mærke nøgleord.- det metriske over tid viser udførelsen af seo., ppc kampagner har ikke råd til at gå glip af brand.28% af konverteringer, der havde en ppc besøg i de første interaktion, indeholdt mærke. integration af seo og ppc, vi fandt det antal ' ll er tilhængere af en afbalanceret seo-ppc tilgang. i forskningsfasen, kunder, der er betalt, og økologisk søgning samtidigt. på omregninger, der havde betalt - besøg, 37% havde en organisk besøg som en af de veje til omregninger. de fleste ' sidste interaktion før omstillingen ' besøg var ' direkte og' de tegner sig for 43% af omlægninger.kun 35% af omregninger, der indebærer en ppc besøg havde en ppc ' sidste interaktion før omstillingen '.desuden er 20% kom fra økologisk. for forhandlere, som er meget afhængige af ppc og ignorere seo er dette en øjenåbner., så sørg for at din hjemmeside står højt økologisk vigtige artsbetegnelser.og masser af opmærksomhed på din hjemmeside indhold. rolle remarketing i ppc, remarketing giver en glimrende mulighed for at give deres besøgende en chance til at konvertere.de har en stor indvirkning på ppc omregninger. for udvalgte kunder, der løb remarketing kampagner, 53% af den samlede ppc omregninger (sidste interaktion af ppc) blev tilskrevet disse kampagner. der er imidlertid udfordringer ved at udnytte dettegensalg til b2b, f.eks. hvor længe skal disse kampagner i b2b - scenariet med en lang salgssæson?to betænkninger hjælpe: ' lysvejlængde ' rapport under mcf til at forstå antallet af besøg og ' tidsforskel ' rapport til at forstå antallet af dage, det tager for en omstilling, vej er markedsføring ikke remarketing, 1 8% 73%. 2, 65% 15%), 15%, 5%, 4%, 2%, 5%, 1%, 6 0%, 1%, 7, 2%, 1%, 8 0%, 1%, 9, 0%, 0, 6%, 10, 0%, 0, 2%, 11 0, 4%, 0,2%, 12 + 0, 0% 0, 2%, vi sammenlignede lysvejlængde for besøgende fra dettegensalg kampagner for besøgende fra regelmæssige ppc kampagner.vores konklusioner:,, om regelmæssig ppc kampagner, de fleste omregningerne sker på første besøg. for remarketing kampagner om 65% af omlægninger, indtræder i løbet af andet besøg (' er remarketing kampagne besøg), en betydelig 25% af omregninger tage mellem 3 og 5 besøg fra et investeringsafkast synspunkt. det er ' t nyttigt at målet gæster over 6 besøg., remarketing omregninger sker over maksimalt 8 besøg; regelmæssig ppc kampagner, tage op til 12 gange.dette viser, at remarketing afkorter den samlede salg cyklus er det mest effektive mellem 2 og 5 besøg, når 90% af omlægninger sted. -, sporings - seo kampagne ydeevne, raison d ' etre af seo er at skabe økologisk trafik og fører fra ikke - stikord. men måling af seo ydeevne ved hjælp af omregningskurs, som. er dets mangler.i typiske omstilling vej med flere besøg, ikke - mærke nøgleord må ikke få godskrevet til omstilling., så det ' er vigtigt at spore omfanget og procentdelen af ikke - mærke nøgleord, der udløste en omstilling vej. vi fandt, at 34% af konverteringer, der startede med et organisk besøg begyndte fra en ikke - mærke nøgleord.hvis dette antal stiger over tid, kan du være sikker på, at deres seo kampagne arbejder. brand nøgleord strategi i sem, et spørgsmål, som de fleste sælgerne selv (og deres organisationer): "hvorfor skulle jeg købs - og betale for et klik i mit mærke udtryk, når jeg allerede rang økologisk for dem?", ppc kampagner har ikke råd til at gå glip af dit mærke vilkår; værdien af at byde på dem er valideret af talrige undersøgelser. en hurtig, nøjagtig kontrol afslører, hvilken andel af deres ppc omregninger begyndte med et varemærke betegnelse: højere, højere risiko for at miste omregninger ved at mærke for b2b - kampagner. virksomheder i vores undersøgelse, 28% af omregninger, der startede fra ppc indeholdt mærke vilkår. sidste tanker, google analyse følger den sidste klik tildeling og for ombygninger.men hvis vi kun måler konverteringer for den sidste kanal, en kunde har samarbejdet med, før den endelige omregning, det giver et ufuldstændigt billede.det savner på vigtige muligheder, der når frem til og inddrage kunderne. med mange kanaler området har en viden om, hvad kanaler /nøgleord indledt omstillingen, hvad støtte, og hvad er lukket., multi - kanal rapporter viser, at antallet af omlægninger, med flere interaktioner, rækkefølgen af de veje, men det fortæller os ikke som i samspil med den vej, var mest indflydelsesrige. svaret ligger i statistiske eksperimenter.